作为数字化的经济与农业深层次地融合的创新业态，农产品电商已成为推动农业现代化和农村发展的关键引擎，实现县域产业高质量发展和共同富裕的关键路径。

  今年，民建宁夏区委会提交《关于逐步提升我区农产品电商美誉度的提案》（以下简称《提案》），从加强品牌培育、搭建合作促进平台、推动高层次人才教育培训等角度积极建言。近日，自治区农业农村厅就《提案》办理情况做答复，系统回应相关建议，明确进一步实施路径。

  通过开展相关调研，民建宁夏区委会了解到，我区农产品电商单品产量小、备货量不足，缺乏标准化生产规程，产品生命周期短。与此同时，电商农产品品牌化程度低，电商农产品品牌意识欠缺，产品品控不严，市场美誉度低，培育消费者的忠诚度较难。

  自治区农业农村厅在答复中介绍，我区印发《“乡味宁夏”品牌提升行动方案》，以健全农业品牌矩阵、挖掘品牌文化内涵、创新品牌推介模式为抓手，加强农业品牌精品培育，提升宁夏农业品牌的竞争力与影响力。全区14个区域公用品牌进入中国农业品牌目录，固原黄牛、中宁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒等3个农业品牌纳入农业农村部2024年农业品牌精品培育名单，西吉芹菜入选中国品牌十年路典型案例，18个农产品纳入全国名特优新农产品名录。积极开展宣传推介活动，举办“宁夏精品中国行”活动，联合商务、文旅等部门，组织企业参加第二十届中国国际农产品交易会、第六届中国国际进口博览会等重大展会，提升“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌知名度与影响力。持续打造乡味宁夏媒体矩阵，结合新媒体话题营造，深度挖掘宁夏优质农产品核心卖点，加大网络在线营销力度，宣传推介宁夏“六特”产业品牌，涌现了杞里香、西鲜记、红玛瑙、刘三朵等一批明星农产品电商企业。

  我区将积极组织企业参加中国国际农产品交易博览会、中国国际进口博览会等国家级展会和推介活动，扩大“宁字号”农产品知名度，争取头部平台资源倾斜和技术上的支持。积极扶持小红书等增量空间较大的平台在宁夏开展主播培育计划，鼓励博主种草“保温杯里泡枸杞”“贺兰山下酒庄打卡”“领养一只羊”等宁夏生活和消费IP，支持宁夏品牌走红全国。

  《提案》中提出，我区电商农产品产业链供应链稳定性仍面临多重制约：一是产前、产中、产后环节利益分配不均衡，影响产业链协同效率；二是配套产业基础薄弱，与电商配套的包装材料等衍生产品供给不足；三是供应链整体管控水平参差不齐，部分企业应对市场波动的柔性能力欠缺；四是物流成本居高不下，特别是冷链基础设施不足导致生鲜农产品运输损耗大、品质难保障，成为生鲜电商发展的突出瓶颈。

  针对以上问题，答复介绍，我区积极搭建电商合作促进平台，构建产业链、供应链发展新渠道，抖音电商“宁夏枸杞金产地计划”、快手产业带溯源行动、淘天“淘工厂产区电商帮扶计划”、东方甄选“食遍中国”专场直播等头部电子商务平台助力活动先后落地我区，推进了宁夏电商产业链、生态圈集聚发展。提升冷链寄递能力建设，制定印发《关于组织申报农产品骨干冷链物流基地和产地冷链集配中心的通知》，金凤区成功入选农业农村部2024年度农产品骨干冷链物流重点县建设培育名单。指导县区将农产品产地冷链物流设施建设项目纳入巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴项目库储备实施，储备实施农产品仓储保鲜冷链基础设施建设50个，加快补齐宁夏农产品“最先一公里”冷链物流短板。

  我区将加快完善农村电商保障体系，支持县（区）提升农村电商公共服务体系、提升农产品上行效率、增强农村电商主体发展动力，支持市辖区补齐城乡电商协同发展短板，延伸涉农电商产业链，促进乡村优质农产品依托电子商务平台和渠道外销全国。依托中国国际电子商务中心宁夏数字电商教学基地，启动“电商陪跑”计划，对接阿里公益邀请专业电商运营人才，通过在线教学、线下指导、“一对一”师徒制培养等方式开展培训，帮助进行产品研究开发和销售。

  人才培养是激发乡村内生动力、推动农产品电商持续发展的根本支撑，但我区农村从事电商创业的人员基数小、专业相关知识低、网销理念落后，制约了农产品电商的持续发展。为此，《提案》建议，加强高校和职业院校电子商务学科建设，增强产教融合能力，提高电商人才培训基地建设水平，提升全区农产品电子商务物流人员的实操、运营和管理能力。

  答复介绍，为加强电商人才教育培训，商务、人社、教育等部门开展了电商创业就业、职业工种培训，全区30所职业院校开设电子商务类专业5个、专业布点29个，与80余家校企合作单位共建实训基地65个。依托农业农村部高素质农民培训项目，优选带动示范作用突出的农村电商领头人才，举办全区特色农业市场营销和产销对接人才培训班、农村新型电商网红精英人才培训班，多渠道全方位推进农村电商人才培育，电商人才队伍不断壮大，本土网红达人和优秀直播电商企业崭露头角。

  今后，我区将持续推进农村电商人才培训，打造自治区级实训基地，依托知名高校人才培育优势和官方电子商务平台线下实训基地资源优势、运营优势和本区头部电商企业实战优势，共同打造宁夏农村电商产业全链条人才培育体系、共享服务体系、专家资源库体系，通过搭建全区现代农村电商产业人才培育基地，开展现场教学和实训拓展，助力农村电商产业更好发展。 （记者 单 瑞）