方针端，自上而下提出扩展内需是战略之举，传媒自身就具有科技与消费两层特点，作为扩内需的组成部分，在科技与内容交融的加持下，有望较快撬动好奇心消费、爱好消费以及犒赏消费。人口结构的改变对消费行为带来较大影响，消费不再只是是物质的获取，而是更重视日子质量的全面提高，包含精力层面的满意和幸福感的取得，如文明、艺术、情感沟通等带来的精力满意。学习时报指出，犒赏经济有望成为拉动内需、扩展消费的新引擎，消费不再只是是为了单纯满意功用性需求，更多是为完成自我关爱和心思建造；“犒赏经济”是人民群众对美好日子神往在微观层面的详细投射，也是人民群众物质文明需求和精力文明需求日渐添加的表现，犒赏消费行为赋予了产品逾越物质自身的情感含义，从而助力从“功用消费”向“含义消费”的跨过，犒赏经济进行时。

  贺岁档热烈开场，进口片如《张狂动物城2》《阿凡达3》对观影均有提振，国产电影连续定档加码贺岁档，电影供应如《情圣3》《寻秦记》《匿杀》《用武之地》《海绵宝宝》；后续春季档的影片连续定档均有望提振观影人次，从而拉动线下进口价值，院线也成为体会经济的重要抓手之一，万达电影战略出资拍立方，布局印象交际消费赛道，凭仗“大头贴+IP经济”切入年青消费商场；一起万达电影在2025年新年已推出“四喜财神”文创并售罄，为公司非票事务毛利率带来活跃推进；横店影视也将洽谈拓宽线下商超综合体，门店将融入“潮玩+体会”形式；上海电影指出其已从单一的票务出售转向以IP为中心，以工业为枢纽的共生生态，用IP承载心情，用心情共识翻开消费决议计划新进口，电影院线作为体会经济的代表也有望接受精力消费

  职业看，我国IP衍生品商场规模从2024年1742亿元有望添加至2029年的3357亿元（CAGR14%），其间IP玩具商场规模从2024年的756亿元有望添加至2029年的1675（CAGR17.2%）；我国集换式卡牌商场有望从2019年的28亿元添加至2029年的446亿元，IP供应的精力内核有望接受新一代年代人群的需求，以IP为支点，有望继续撬动积木、毛绒、卡牌等潮玩周边，一起，也有望盘活传统途径如书店、电影院线、文博展馆等。在AI加持下，从喜羊羊、懒羊羊的AI玩具到飞飞兔再到haivivi bubble pal等为代表，AI玩具陪同也成为用户购买的新挑选。一起，随同AI眼镜、具身智能的供应增多也拉动了线下展览新交互。

  自上而下看，AI+消费的新业态新形式新场景获商务部支撑，IP端拉动的上游内容著作与下流的衍生品成为犒赏经济的代表，传媒有望接受自上而下的方针盈利以及自下而上新供应新需求的盈利，企业均在环绕内容IP矩阵+新消费+AI科技赋能三大要素打磨产品，标的维度可重视电影院线板块（万达电影、横店影视、上海电影、华策影视、光线传媒等）；IP陪同潮玩卡牌板块（芒果超媒、奥飞文娱、实丰文明、姚记科技、永吉股份、泡泡玛特、布鲁可、名创优品等）；线下展览新体会经济（东方明珠、风语筑、蓝色光标、顺网科技、B站、小红书等）。

  工业方针改变的危险；IP矩阵继续获商场欢迎具有不确定的危险；授权IP到期的危险；多途径及分销网络办理的危险；海外商场出售地舆政治学的危险；AI产品出售没有抵达预期的危险；新品敞开及出售没有抵达预期的危险；设计师丢失的危险；引荐公司业绩没有抵达预期的危险；职业涣散竞赛的危险；微观经济波动的危险。