我国日用品和化妆品品类市场规模在2022年时间短承压后，2023年开端稳步复苏

  品牌内部分解加重：头部国货（珀莱雅、薇诺娜）稳健增加，中型品牌（毛戈平、上美股份）完成30%+赢利增速。

  成效护肤型：以天然成分、科技提取为中心，如薇诺娜（灵敏肌护理）、巨擘生物（胶原蛋白赛道）。

  国潮彩妆型：主打东方美学与技术立异，如毛戈平（彩妆占比62%，专业化妆师品牌）、花西子（“抗色衰”赛道）。

  高端国货型：对标世界高端，着重稀缺性与品牌势能，如片仔癀人参系列、毛戈平高端线。

  世界高端型：高奢品牌美妆线（迪奥、香奈儿彩妆占比41%、30%）及专业彩妆品牌（Nars、MAC彩妆占比100%）。